Parfümeriya dünyasında “niş” anlayışı son illər getdikcə daha çox işlədilir. Lakin bu sözün arxasında duran məna çox zaman səthi başa düşülür və sadəcə “bahalı” və ya “az tapılan” ətir kimi izah olunur. Əslində isə niş ətir anlayışı həm terminoloji, həm də fəlsəfi baxımdan daha dərin məzmun daşıyır.
“Niş” sözü fransız dilindəki “niche” terminindən gəlir. Bu sözün kökü latınca “nidus” — “yuva”, “sığınacaq”, “xüsusi yer” mənasını ifadə edir. Tarixi inkişaf prosesində “niche” anlayışı ümumi sistem daxilində seçilmiş, məhdud və spesifik sahə mənasında işlədilməyə başlayıb.
Marketinqdə, incəsənətdə və dizaynda olduğu kimi, parfümeriyada da bu termin kütlə üçün deyil, müəyyən zövq və baxışa sahib insanlar üçün yaradılan məhsulları ifadə edir. Yəni “niş” — azlıq üçün nəzərdə tutulmuş, fərdi yanaşmanın nəticəsidir. Niş ətirlər geniş auditoriyaya xitab edən, təhlükəsiz və hamı tərəfindən dərhal bəyənilməsi məqsədilə hazırlanan kütləvi ətirlərdən köklü şəkildə fərqlənir. Bu ətirlərdə əsas prioritet satış həcmi və marketinq deyil, ideya, xarakter və yaradıcılıqdır.
Niş anlayışını anlamaq üçün Ganymede ideal nümunələrdən biridir. Bu ətir klassik mənada nə çiçəkli, nə sitruslu, nə də şirin kateqoriyaya tam uyğun gəlir. O, fərqli bir məkan hissi yaradır.
Ganymede-də metalik, mineral və soyuq notlar bir araya gətirilərək futuristik və abstrakt bir kompozisiya qurulub. Bu ətir:
- ilk anda hamıya “xoş” gəlməyə bilər,
- lakin zamanla açıldıqca öz dərinliyini göstərir,
- istifadəçidən diqqət və səbr tələb edir.
Bu xüsusiyyətlər niş ətirlərin klassik cizgiləridir. Ganymede kütləvi bəyənilmək üçün deyil, fərqli düşünən və fərqlilik axtaran insanlar üçün yaradılıb.