Son illərdə lüks parfumeriya bazarında tez-tez qarşıya çıxan «Shaik» brendi təkcə dizaynı və qiyməti ilə deyil, hətta adı ilə bağlı müzakirələrlə də diqqət çəkir. Azərbaycanda bu brend haqqında danışarkən ilk sual adətən belə olur: “Bu ad «Şeyx» kimi oxunur, yoxsa «Şaiq»?”
Gəlin bu məsələyə aydınlıq gətirək. “Shaik” sözü ərəb mənşəlidir və “Sheikh” — yəni Şeyx sözünün transliterasiya olunmuş formasıdır. İngiliscə yazılışı fərqli olsa da, doğru tələffüz məhz “Şeyx” və ya “Şeyk” kimi qəbul edilir. “Şaiq” oxunuşu isə fonetik uyğunlaşdırmadan yaranan yanlış interpretasiyadır və brendin mənşəyi ilə uyğun gəlmir. Bu detal vacibdir, çünki markanın bütün konsepti məhz ərəb zadəganlığı, hakimiyyət və lüks həyat tərzi ideyası üzərində qurulub.
Bu brendin yaranma fəlsəfəsi də adından geri qalmır. Shaik 2000-ci illərin əvvəllərində Yaxın Şərq bazarına fokuslanaraq formalaşdı və əsas məqsədi sadə idi: ətir yaratmaq yox, status yaratmaq. Bu səbəbdən də Shaik məhsulları ilk növbədə qoxu ilə deyil, vizual və emosional təsiri ilə yadda qalır. Flakonların dizaynı, istifadə olunan materiallar və təqdimat forması məhsulu adi parfumeriya kateqoriyasından çıxararaq daha çox prestij simvoluna çevirir.
Brendin daxilində təqdim olunan modelləri isə “növ” yox, daha çox “versiya” və ya “seriya” kimi qəbul etmək daha doğrudur. Çünki burada eyni ideyanın müxtəlif interpretasiyaları təqdim olunur — biri daha yüngül, digəri daha ağır, biri gündəlik istifadəyə uyğun, digəri isə tamamilə nümayiş xarakterlidir.
Məsələn, Shaik – Chic Shaik No.70 daha balanslı və nisbətən yüngül kompozisiyaya malikdir. Sitrus və ədviyyəli notların ağac bazası ilə birləşməsi nəticəsində o, gündəlik istifadə üçün uyğun olan, lakin yenə də lüks hissini qoruyan bir təsir yaradır. Bu versiya daha çox kontrollu və zərif güc nümayiş etdirir.
Eyni xəttin davamı olan Shaik – Chic Shaik No.77 isə artıq daha dərin və isti xarakter daşıyır. Burada ud, müşk və ədviyyə notları daha açıq hiss olunur və nəticədə daha gecə yönümlü, daha cazibədar və daha dominant bir kompozisiya yaranır. Bu versiya artıq sadəcə iştirak etmək yox, diqqət mərkəzində olmaq istəyənlər üçün nəzərdə tutulub.
Brendin daha ağır və nümayişkaranə tərəfi isə “Opulent” xəttində açıq şəkildə görünür. Shaik – Opulent Shaik Classic No.70 əvvəlki versiyaya nisbətən daha zəngin və qatranlı struktura malikdir. Burada şərq notları daha dominantdır və ümumi təsir daha çox prestij və təsir yaratmağa yönəlib.
Bu xəttin ən güclü və ən yaddaqalan nümunəsi isə Shaik – Opulent Shaik Classic No.77 hesab olunur. Bu versiyada ud, müşk və qatran maksimum səviyyədə işlənərək çox qatlı və ağır bir kompozisiya yaradılıb. Bu artıq gündəlik istifadə üçün deyil, tam anlamıyla nümayiş və status üçün hazırlanmış qoxudur. Onun məqsədi xoş təəssürat yaratmaq yox, məkanda varlığını hiss etdirməkdir.
Bu dörd versiyanı birləşdirən əsas cəhət ondan ibarətdir ki, onların heç biri “hamının xoşuna gəlmək” üçün yaradılmayıb. Əksinə, onlar müəyyən bir auditoriya üçün nəzərdə tutulub — özünü ifadə etmək istəyən, seçilmək istəyən və qoxunu bir vasitə kimi istifadə edən insanlar üçün.
Gəlin razılaşaq ki, Shaik ətirləri klassik anlamda “ətir seçimi” deyil. Burada söhbət artıq zövqdən yox, imicdən və təqdimatdan gedir. Bu qoxuların məqsədi simpatiya qazanmaq deyil, üstünlük hissi yaratmaq, yaxınlıq qurmaq deyil, məsafəni qoruyaraq təsir etmək, sadəcə xoş xatirə buraxmaq yox, yadda qalmaqdır.
Elə bu səbəbdən də Shaik brendi parfumeriya dünyasında adi bir ad kimi yox, lüksün və nümayişkaranəliyin ən konkret formalarından biri kimi qəbul olunur. Bu ətirlər qoxudan daha çox şey deyir — onlar insanın özünü necə gördüyünü və başqalarına necə görünmək istədiyini göstərir.
Ətir həvəskarları klubu
Müzakirə et, işlətmədiyin ətirləri barter et və yeni qoxular kəşf et.